612手机品类日
2022-01-19
612手机品类日
京东通讯
总览 / OVERVIEW
在618的营销节点下，各大手机品牌推出新品，在快节奏和直播势头迅猛的情况下，希望通过一次事件营销打造京东手机的亮点优势，配合612手机品类日打造PUGC直播，培养用户【买手机逛京东】的用户心智，在618节点带来销售井喷。
| 执行日期 | 2020.06.12 | ||||||
| 客户 | 京东通讯 | ||||||
| 标签 | 直播 | ||||||
A.创意海报先行
以一组人物悬念海报撬动粉圈玩法，官宣人物海报引导粉丝转发参与活动预热，利用明星为营销活动造势，借力KOL发起悬念互动，核心圈层用户互动。
B.星机小分队集结视频造悬念
从王牌星机IP出发，打造星机小分队在线集结，被破坏的星机云图藏着什么样的秘密等待被发现，造悬念为直播蓄水。
C.密室逃脱直播版再掀高潮
围绕【手机、带货、综艺】3个关键词进行创意，打造电商平台直播真人秀，以【密室逃脱+直播带货】的形式带来声量和销量的双爆发。
创意层面将产品卖点植入密室逃脱线索中，通过环环相扣的卖点线索帮助用户自然的记住产品优势，感受沉浸式直播体验。
成果 / RESULTS
Live data | 直播数据
整场直播共计观看：600W+ 累计GMV:450W+
超A爆品：1件 超A爆品订单：1000+
超超A爆品订单：1000+A爆品订单：1000+
